Une personnalité clé du sponsor titre de l’équipe Audi de Formule 1 a critiqué le choix actuel de Ferrari en raison de son choix de sponsoring.
La marque allemande fait ses débuts en F1 cette année, en remplacement de Sauber, mettant ainsi fin aux 32 années d’implication de l’équipe suisse dans ce sport.
L’une des premières tâches de l’équipe était de trouver un nouveau sponsor en titre, la société de crypto-casino Stake coupant ses liens avec l’équipe après le retrait de Sauber.
Elle a choisi la société bancaire Revolut comme sponsor principal, la société britannique complétant le nom complet de l’équipe – Audi Revolut F1 Team.
Et son directeur marketing, Antoine Le Nel, a expliqué au Affaires du sport podcast l’importance d’une équipe et de son sponsor partageant un sentiment d’uniformité.
« L’identité de la marque est très importante », a-t-il déclaré. « Revolut, nous sommes très attachés au design, nous sommes très attachés à l’expérience utilisateur, etc., et cela doit s’y adapter.
« Ne vous offensez pas, mais je pense que ce que HP et Ferrari ont fait à leurs voitures n’est pas bon du point de vue du design.
« Comment peut-on mettre du bleu sur une voiture rouge ? Ce n’est pas bien. »
« Je dirais un grand bravo à Mastercard et McLaren, je pense que c’est une excellente chose en matière de marque.
« (Google) Chrome également, ce qu’ils ont fait avec le volant, etc., je pense qu’il y a des marques qui font du très bon travail et qui fonctionnent très bien.
« Ensuite, quand je regarde l’identité des marques Audi et Revolut, cela m’a semblé très naturel. C’est donc le premier élément. »
Audi et Revolut partagent l’objectif d’être les « perturbateurs »
Le Nel a souligné comment les marques Revolut et Audi se sont rapprochées grâce à un sentiment commun de valeurs et au sentiment d’être un outsider face aux grands noms.
« Le récit est extrêmement important », a-t-il déclaré. « Chez Revolut, nous sommes là pour perturber le secteur bancaire et gagner contre les opérateurs historiques.
« Et Audi, c’est ça. Audi est incroyable de ce point de vue car ils se lancent dans un sport qui est sans doute le sport le plus difficile de la planète à l’heure actuelle.
« Ils partent de zéro et construisent eux-mêmes leur voiture. Ce n’est pas comme Cadillac, qui achète la voiture entière et ainsi de suite, Audi construit tout.
« Tout le châssis, tout le moteur, la boîte de vitesses, le groupe motopropulseur, tout est fabriqué par nous-mêmes.
« C’est exactement comme Revolut. Nous construisons tout nous-mêmes : nous partons de zéro et nous construisons. C’est exactement ce que fait Audi. »
« L’alignement était super naturel pour nous. L’important aussi, c’est de parler à l’équipe. Avec Audi, les étoiles étaient alignées. »
« Nous travaillions vers le même objectif, et cela semblait être un parrainage tellement naturel. »
