L’équipe Mercedes de Formule 1 a annoncé un nouveau partenariat avec Pepsico, qui rassemble Gatorade, Sting et Doritos en tant que sponsor mondial.
Pour Mercedes, cela représente un ajout à un plan marketing à plusieurs volets avec une extension de l’expérience des fans qui a été lancée par le biais de son partenaire Hilton.
Les pilotes Mercedes, qui comprendront à nouveau George Russell et Andrea Kimi Antonelli en 2026, seront vus en train d’utiliser des bouteilles d’eau de marque Gatorade la saison prochaine.
« Ce partenariat réunit performance, énergie et saveur sous une seule bannière. Reliant trois des marques les plus emblématiques de PepsiCo avec l’équipe de Formule 1 la plus titrée au monde », a déclaré Eugene Willemsen, directeur général des boissons internationales chez PepsiCo.
« Grâce à Gatorade, Sting et Doritos, nous sommes à l’intérieur de la culture du sport. Alimentant à la fois les athlètes et les fans qui vivent pour le frisson de la F1.
« Le partenariat avec Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team reflète notre engagement commun en faveur de la performance, de l’innovation et de l’excellence. Des valeurs qui définissent nos deux organisations. »
Le patron de Mercedes, Toto Wolff, a ajouté : « Accueillir une entreprise avec un portefeuille aussi solide que celui de PepsiCo dans notre écosystème de partenaires est un autre signe de la force de notre équipe et de notre sport.
« En tant que marque, ils s’alignent parfaitement avec notre philosophie de recherche de performances ultimes par l’innovation et l’excellence.
« L’expertise de Gatorade en sciences du sport, l’énergie juvénile de Sting et la pertinence culturelle de Doritos apportent chacune quelque chose d’unique.
« Ensemble, ils créent un partenariat qui non seulement soutient les performances de notre équipe, mais améliore également l’expérience de nos fans du monde entier. »
Richard Sanders, directeur commercial de Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, a déclaré : « Nous sommes ravis d’accueillir PepsiCo dans l’équipe.
« Leur expertise dans ce secteur nous aidera à offrir de superbes expériences à nos invités et fans sur la piste et au-delà.
« Il s’agit d’un partenariat qui ajoute une réelle valeur à la manière dont nous opérons au quotidien et à la manière dont nous nous connectons avec les gens du monde entier. »
