Tout d’abord, Netflix vous a fait prendre soin de la F1. Maintenant, il veut contrôler la façon dont vous le regardez.
L’incursion de Netflix dans la narration de Formule 1 a commencé avec l’inauguration «Drive to Survive», une série qui a captivé le public et transformé la portée démographique du sport, en particulier aux États-Unis – un marché clé pour les plans d’expansion de Liberty Media. S’appuyant sur ce succès, Netflix a jeté son objectif sur l’acquisition de droits de radiodiffusion en direct pour la Formule 1, signalant un changement stratégique vers la programmation sportive premium.
Le paysage des droits
L’accord annuel actuel de 90 millions de dollars d’ESPN pour les droits de F1 semble de plus en plus sous-évalué, en particulier par rapport aux packages de plusieurs milliards de dollars commandés par la NFL. ESPN permettant à sa fenêtre de négociation exclusive de déchaîner, une guerre des enchères compétitive est prévue, ce qui a potentiellement conduit le prix beaucoup plus élevé.
Contrairement à ESPN, qui bénéficie des frais de publicité et de câble, Netflix fonctionne sur un modèle basé sur l’abonnement. Pour justifier l’investissement dans un ensemble de droits premium, Netflix doit démontrer qu’une telle acquisition attirerait et retenir les abonnés, compensant les coûts substantiels.
Alors que ESPN utilise la flux de Sky Sports pour sa couverture F1, Netflix développerait probablement son infrastructure de couverture propriétaire. Cette approche se concentrerait probablement sur une production centrée sur les États-Unis, bien qu’il ne soit pas difficile de savoir comment Netflix prévoit d’équilibrer l’exclusivité de l’abonnement avec des options de visualisation potentiellement soutenues par la publicité.
Implications du marché
Un partenariat entre Netflix et la Formule 1 pourrait accélérer la migration du contenu sportif premium vers des plateformes de streaming. La F1 accueillant déjà trois courses américaines – dans Miami, Austin et Las Vegas – l’expertise de Netflix dans la création de contenu pourrait renforcer davantage la présence intérieure du sport.
Dans une entreprise connexe, Netflix a investi 170 millions de dollars dans la mini-série «Senna», dramatisant la vie du légendaire pilote F1 Ayrton Senna. Sorti le 29 novembre 2024, la série de six épisodes a atteint une audience importante, atteignant plus de 53 millions d’heures de regards dans le monde dans les dix jours suivant sa première. Ce succès souligne la capacité de Netflix à engager le public avec le contenu du sport automobile, renforçant son potentiel pour devenir un acteur majeur de la diffusion sportive en direct.
Comme Netflix vise à tirer parti de son succès sur la narration dans la domination de la diffusion, les considérations clés incluent les coûts de l’acquisition des droits et le potentiel de monétisation du contenu en streaming. Cette évolution pourrait marquer un moment central dans la distribution des médias sportifs pour l’industrie du sport automobile.
Pour les fans de F1, la seule certitude est le changement.
