La Formule 1 a accumulé 2,04 milliards de dollars de revenus de parrainage au cours de la campagne 2024, ce qui se rapproche d’un pas de plus pour détrôner la NFL en tant que sport le plus rentable dans le monde.
Depuis l’acquisition par Liberty Media des droits commerciaux sur le sport en 2017, F1 a connu une augmentation fulgurante en termes de popularité, en particulier sur les marchés américains.
L’année dernière, la popularité en flèche du sport atteindre de nouveaux sommets alors qu’elle a violé la barre du parrainage de 2 milliards de dollars pour la première fois de son histoire, uniquement en reste de Moguls de parrainage, la NFL.
Un rapport indépendant publié par Sponsorunited a montré des recettes de 2,04 milliards de dollars pour la F1 et ses équipes au cours de la saison 2024. Cela a catapulté le sport sur des géants établis comme le MLB, la NBA et la LNH, qui ont historiquement eu les jambes sur F1 en termes de lucrativité sur le marché mondial du parrainage.
Seule la NFL, qui a amassé un énorme 2,50 milliards de dollars – ratissé plus d’argent des sponsors. Le directeur de l’équipe de Mercedes, Toto Wolff, a crédité Liberty Media et l’américanisation de F1 pour ce bouleversement drastique en fortune pour les équipes.
« L’attraction a changé lorsque Liberty a acheté le sport. Bernie (Ecclestone) a mené le sport pendant plus de 40 ans et a fait les choses.
La propre équipe de Wolff, ainsi que Red Bull, McLaren et Ferrari, ont apporté des contributions majeures à bronzer les chiffres. Selon le rapport, en moyenne, les 10 équipes ont rapporté 6 millions de dollars individuellement à la table en termes de parrainage, un chiffre qui est huit fois plus grand que les propres partenariats individuels de la NFL.
L’Alliance F1 Luxury Goliaths LMVH – un accord qui verrait le sport gagner 1 milliard de dollars sur une période de 10 ans – l’a également aidé à établir une solide pied commerciale dans l’industrie sportive plus large avec Tag Heuer, Louis Vuitton et Hennessy maintenant dans le giron.
